Pourquoi confier votre marque à une agence identité visuelle
Une identité visuelle, c’est l’ensemble des signes qui permettent de reconnaître votre entreprise sans lire son nom: le logo, mais aussi les couleurs, les typographies, le style des photos, la façon de composer une affiche ou une publication. Faire appel à une agence identité visuelle, c’est obtenir un système complet et cohérent, et non une série de fichiers créés au fil des besoins par des personnes différentes. Chez Digital Solutions, à Nabeul, ce travail est mené depuis 2016 pour des marques tunisiennes et étrangères, de la cosmétique au mobilier.
Le problème que nous rencontrons le plus souvent n’est pas un logo raté. C’est une marque qui change d’apparence selon le support: un bleu sur le site, un autre sur la carte de visite, une police différente sur Instagram, un emballage qui ne ressemble à rien de tout cela. Le client ne fait pas consciemment le lien, mais il perçoit le manque de rigueur. Une identité de marque bien construite corrige cela durablement, parce qu’elle fixe des règles que tout le monde peut appliquer.
Si vous avez seulement besoin d’un symbole, notre page consacrée à la création de logo décrit ce service plus court. Ici, il s’agit de la marque entière: le logo en est une pièce, pas le tout.
« Mon expérience est très positive avec votre agence, le travail est toujours fait très rapidement, vous sollicitez toujours des retours et des analyses de notre site et vous proposez toujours des solutions, nos campagnes e-mailing ont toujours de très bons résultats et votre service graphique est au top. »
De la stratégie de marque à la charte graphique
Nous commençons par comprendre ce que vous vendez, à qui, et face à quels concurrents. Ces échanges servent à définir votre positionnement en quelques phrases: ce qui vous distingue, le ton que vous voulez adopter, les valeurs que l’image doit transmettre. Sans cette étape, le design repose sur des goûts personnels et les décisions deviennent difficiles à trancher.
Vient ensuite la création identité visuelle proprement dite. Nos designers travaillent sur Adobe Illustrator et Photoshop et proposent des pistes créatives distinctes, chacune présentée sur des exemples concrets: une façade, un emballage, une page de site, une publication. Vous jugez ainsi chaque piste dans la situation où vos clients la verront, et non sur un fond blanc.
La piste retenue est affinée puis formalisée dans une charte graphique. Ce document explique comment utiliser le logo et ses variantes, quelles couleurs employer avec leurs références pour l’écran et l’impression, quelles typographies choisir, quelles marges respecter et quelles erreurs éviter. C’est l’outil qui permet à votre imprimeur, à votre développeur web ou à un nouveau collaborateur de produire des supports fidèles sans avoir à vous solliciter à chaque fois.
Une identité de marque pensée pour tous vos supports
Comme le design, le web, la photo et la vidéo sont réalisés par notre équipe interne, l’identité est testée dès le départ sur les supports qui comptent pour vous. Pour Olivance Paris, marque de cosmétique basée en France, et pour IMO Design, enseigne de mobilier, l’identité a ensuite été appliquée jusque sur leur boutique en ligne, que nous avons aussi développée. Vous gardez un seul interlocuteur, et la marque reste la même du flacon au site.
Une refonte d’identité n’oblige pas à tout effacer. Lorsqu’une marque est déjà connue, nous repérons ce que les clients reconnaissent, une couleur, une forme, un nom, et nous le modernisons plutôt que de le remplacer. Le prix d’un projet d’identité visuelle est établi sur devis: il dépend du nombre de pistes, de l’étendue de la charte et du nombre de supports à décliner.
